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自媒体人不是传统媒体的内容提供商
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摘要:传统媒体和新媒体之间的战争,已经从没有硝烟的战争进入到了硝烟滚滚的时代。新媒体和传统媒体之间对战争,已经超越内容生产模式和商业模式之间的竞争。

 

 

传统媒体和新媒体之间的战争,已经从没有硝烟的战争进入到了硝烟滚滚的时代。新媒体和传统媒体之间对战争,已经超越内容生产模式和商业模式之间的竞争。

新媒体和传统媒体并不是媒体属性之间的战争。从宏观来说,二者都是媒体。新旧媒体之间,最重要的差异化来源于传播方式的改变。新旧媒体之间的传播方式一方面是来源于技术变革的发展,另一方面也就是最重要的是受众参与媒体的方式的改变。

便携移动终端、手机移动终端科技的发展普及,人们使用媒体的方式已经发生了翻天覆地的变化。而受众的变化,恰恰是媒体发展过程中商业模式闭环中的重要一节,这是这场战争真正的导火索。

无论是传统媒体还是新媒体,最基础的商业模式,依然是通过二次销售受众来完成其商业模式的闭环。简单的说,就是媒体生产的内容、节目免费给观众看,观众的注意力,形成了巨大的商机,媒体通过贴片广告,进行收益。

我们并没有直接向受众收费,受众的注意力却是最重要的商业来源。在这个商业模式的前提下,无论是传统媒体还是自媒体,谁拥有网络受众的眼球,就具有了最佳的广告资本也就最先完成商业闭环。所以从这个角度来说,自媒体在商业盈利模式中,具有更天然的优势,并不存在传统媒体具有更好的广告运营能力这样的说法,传统媒体的优势在于具有稳定的广告商源,这是其传播途径、传播介质的垄断制度一定的原因导致的。自媒体和传统媒体相比较,商业模式以及广告运营能力差别并不明显。不谦虚地说受众是广告运营的前提,那么,自媒体具有比传统媒体更大的优势。

传统媒体缺内容么?无论哪一种媒体都是内容生产商。传统媒体在与新媒体的竞争中显得较为失利,最主要的原因并不是内容的缺失,而是传播途径本身带来的壁垒。就从业人员本身来说,想进入传统媒体的内容生产人员,往往具备更高文字驾驭能力、整体构思能力。

传统媒体的从业人员更多新闻专业或者多年从业工作经验的人参与其中,有极好的媒介素质,人员非常占有优势。这样来说,传统媒体并不缺少内容生产人员。甚至同一题材的内容传统媒体有深度报导等能力如, 《LENS》杂志到达马三家监狱事件、韩国整容事件,杂志整体销量超同时期其他杂志 (虽然,出版社也为此付出了巨大代价)。从这个角度讲,其实传统媒体并不缺内容。当然,传统媒体生产成本确实比新媒体比高,这与其本身体制有很大的关系。

UGC(User-Generated Content)的模式,是在互联网时代兴起的一种内容提供方式,这种内容全是生产方式,可从文献追溯是从2007年到2008年之间,伴随社交应用软件的兴起以及移动终端的广泛使用,应运而生。用户提供内容,用户最终被予以社会化的肯定,其反馈机制来源于,基于移动互联社交圈人际认可。UGC最初是在YOUTUBE平台上,广泛熟知,用户可以自由传送自创原创饰品。互联网是一个开放平台,为用户提供一个信息平台,并不参与其中的策划和编辑,用户对关注的信息进行甄别吸收和传播;对于传统媒体,特定的、限制性的传播介质,实际上是无法完成这一自发的传播过程的。

那么对于传统媒体来说,UGC最大的作用是来源基于用户提供的信息而进行的数据分析。2012年,英国BBC,率先完成全媒体改造,率先使用数据库(Data-base)分析来源于社交媒体用户所产生的内容, (也就是我们说的User-generated-content)再针对数据分析内容进行全媒体内容的统筹,选题策划、编写以及针对不同传播平台,传播策略。

举个例子,伦敦地铁爆炸案发生时,BBC首先通过社交网络检索到该新闻事件的数据资料,通过用户提供的内容进行追踪,相关社交网络观众提供了内容,完成了此次事件采写编辑。BBC官方推特,用简短的方式报道了整个事件,快速进行事件追踪。并且,在推特上完成的信息校正,也就是说,当用户是信息发生错误时,及时更正。通过时间延迟制作不同的电视播出内容以及手机终端,推送及时准确的信息。同时,BBC还真对广播传播途径、视频传播途径制作专题内容进行传播,所有的内容对其传播媒介具有很强的针对性。并不是同一内容在不同传播途径中,官方推特和客户端的内容,虽是同一条新闻,发送内容的方式截然不同。所以,即使是传统媒体想参与新媒体,也不仅仅是新浪博客和网站之间的内容重复。

自媒体已然成为传播热词,这生产的很多内容产品都是通过免费这一途径传播出去。短时间来看,自媒体人并没有直接的利益可图,但是,自媒体平台最终打造的是自媒体人本身的价值。就如传统媒体,央视是通过其工作人员,通过内容生产,打造央视的价值。央视为内容制作付费,与内容创造的央视价值,根本不成比例。央视通过品牌价值不断增值,得到更多的商业利润。自媒体人,如果只注重短期的利益转化,通过付费的方式去为其他的媒体形式去生产内容,充其量只是个写手,与自媒体人本身想在打造自身品牌价值的初衷相违背,他们所失去的,不仅仅是稿费。

传统媒体如果使用适合网络传播的内容是产品,扰乱现有的生产流程,得不偿失。适合网络传播的产品本身,不一定适合传统媒体发传播(春节联欢晚会中小品和相声大量且过度使用网络语言,而遭到的批评,已经证明了,网络传播产品并不一定适合传统媒体)那么,新旧媒体并存的时代,传统媒体的出路是基于新媒体的发展,选择受众喜欢的内容点,完成自己的产品创造,而不是与新媒体争夺内容资源。

现有的新闻节目中,“数读”这个节目形态,(央视新闻频道的节目形态)是一个很好的说明。通过数据分析,解读一条新闻背后深度的内容,通过可视化的方式,展现给电视媒体的受众。传统媒体应该看清楚自身优势和价值,走太远,容易忘记为什么而出发。

在这样一个复杂的媒体环境中,传播介质的不同、用户的价值取向不同、用户使用习惯的不同,所需要采取的内容形式差别自然不言而喻(央视永远不会出现一档指导土豪如何花钱的栏目,老百姓会拍桌子骂娘的,但是土豪阶层又真的存在,这个阶层的人对自己的生活方式也需要指导,新媒体、自媒体恰如其分的弥补其中的空缺)。自媒体人不必为了生存迎合传统媒体,为其卑躬屈膝的生产内容,而阉割了自己的前程。

存在即合理,不仅仅是一个哲学上的概念。新媒体所产生的自媒体人,也不是传统媒体工作人员的影子。新的传播方式要求自媒体人有自己的风格,要求自媒体人有自己专注的领域。自媒体的意义,不是每个人都可以写文章都可以发表言论这么狭隘的概念,而是说每个人都有自己的品牌价值,自媒体的传播是每个人价值塑造的过程,精致苛刻,却意义深远。

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