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互联网金融之众筹模式探索
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(IT时代周刊新媒体中心点评:去年,互联网金融在国内有了爆发式的发展。其中,众筹平台的出现给用户一种全新的感觉。针对目前众筹平台存在的弊端,作者提出了自己的五点建议。其中,打造明星众筹产品和提高虚拟收入的比例是一个很好的建议,值得大家一看。)

度过2013互联网金融扬帆起航的元年,今年围绕互联网金融展开的竞争会更加激烈,以此而衍生出来的创新模式也势必会引起更多的讨论,而在其中,以众筹网等网站推出的众筹模式无疑给国内互联网用户耳目一新的感觉。

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众筹作为国内引进的互联网金融模式的一种,将互联网金融的特点进一步放大。当创业者可以通过众筹的方式进行融资,那创业标准和难度也开始大大降低。同时资金之外,众筹本身所具备的“团购+预购+SNS”的属性也给初期创业者带来了资源、初期用户等大方面的支撑。以众筹网为例,去年所发起的爱情保险、新闻众筹、公益众筹等多个项目,都通过融入感情的因素给冷冰冰的金融模式插上了梦想的翅膀。

实际上,互联网金融最大的难题在于信任,培养用户初期对行业的信任将会至关重要。面对即将到来的互联网金融风暴,包括百度、腾讯、阿里在内的各家涉及互联网金融的公司肯定会在用户原始信任方面大做文章。而与之相对应的是,众筹网站也会获得更多的发展机会,节省更多的教育成本。

当所有的因素都使得互联网金融快速腾飞,众筹模式似乎也需要在以下方面做好准备:

一,完善审核监管机制

在一个行业的发展初期,哪怕是一个很小的事件,都有可能摧毁整个用户的信心。同样对于众筹而言,任何一次负面都有可能将一个网站推入梦碎乌托邦的境地。

众筹出品,必属精品。当互联网金融在不断的累积用户对一个新兴行业信任的同时,众筹网站们也需要在这个过程中适当的在推新项目和审核中做好权衡,有时候,宁可少点也要好点才能够青山常在,绿水长流。

二,打造明星产品

从《超级女生》到《爸爸去哪儿了》,国人向来崇尚造星运动,明星无疑可以给产品带来最好的品牌加持。2014年,众筹模式需要几个明星产品来拉动整个的知名度,扩展用户范围。

再加上众筹本身就具有的超强SNS属性,可以利用明星产品进行快速的碎片化传播,最终形成用户口碑。人人可以众筹,人人可以投资。可以说,众筹在明星产品的打造上将会直接关系到未来的前途。

三,提高虚拟收入众筹的比例。

受限于国内金融监管机制,众筹模式不能给用户反馈以现金或者股票,这使得众筹模式在发展方面受到了一定限制,目前更多的还是以产品作为回馈。但是众筹不是批了外衣的团购。

在众筹大力发展时期,需要与团购做出区分。实际上,众筹模式本身也不仅仅是简单意义上的交钱购物,更多的还有在于给投资者以虚拟资产的回馈。3W咖啡的成功给众筹提供了一个很好的事例,投资者一般不会关注最终收入的回报,而更多聚焦在以创业者聚会为主所带来的人脉、资源交换、公司合作的回馈。

(IT时代周刊新媒体中心批注:按照我国证券法,向不特定对象发行证券,或者向特定对象发行证券累计超过200人的,都属于公开发行,首先必须先经过证券监管部门的核准。因此在我国,受法律限制,众筹网站上的所有项目不能以股权或是资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益,而必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报。)

四,与传统金融机构的合作

尽管金融互联网的概念风风火火,但传统金融仍然在市场份额上占有绝对的优势。实际上,在互联网公司开始侵袭金融行业的同时,传统的金融企业也在不断的融入互联网思维,或许用相互融入来形容最合适不过。

而在这个过程中,众筹模式实际上也可以寻求与这些传统金融机构彼此之间的合作,金融机构长期的口碑势必会给众筹模式带来相当大的品牌加持,同时在资源方面也可以有更多的共享。当传统金融机构与互联网众筹模式融合,一定可以带来更多的想象空间。

五,给投资者提供更多的惊喜

众筹投资者实际上是众筹网站的核心,但用户的投资行为还是需要有反馈,所以如果把控用户的心态,吸引用户更多的参与将会是众筹网站需要研究的问题。

实际上,用户在面对意外收入时兴奋程度远远超过理所应当,哪怕这个意外收入非常少。所以众筹需要调和用户的心态,通过运营、活动等方式有节奏的刺激用户积极性。用户普遍观望而没有实际行动将会是众筹网站最不愿意看到的情况。面对众筹,投资者也可以有期待梦想的权力,不是么?(责任编辑/林志钧)

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