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马年春晚“数据挖掘”,华谊成最大赢家
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【IT时代周刊新媒体中心点评】有人说,2014马年春晚的歌舞节目看电视,语言节目看微博。有关春晚的微博话题太多了,华谊年会、段子联播、彩旗转圈、李敏镐大长腿……大家聊得开心的时候,不妨读读武汉大学新闻学院教授博导沈阳做的这份有趣的社交媒体舆情分析。

对春晚这个关键词,在百度指数中进行分析,最近七天(至2014年1月31日零时)春晚的搜索量在103万次,而移动端的搜索量达到95万次,这意味着网民了解春晚主要是从手机端发起的搜索请求,移动搜索量已达PC搜索量的10倍以上,这是跟去年非常大的一个变化。2011年搜索春晚的峰值是18万次。2012年是32万次。2013年是14万次。根据使用频度移动互联网信息传播量,看来有可能会达到传统的PC用户信息量的一百倍,这一点在搜索当中已经有初步的体现。

根据新浪微指数,李敏镐的微博热议度达到了129万次。春晚这个词在微博热度达到了941万次。比较好玩的是冯小刚的热议度是在20万次。但是在12月27日,他骂人的那几天热议度达到了50万次。冯小刚在去年下半年有三个热议高峰期。一个是谈到审查制度拖累中国电影。这是在11月2日。另外一个高峰期就是在11月24日,他的微博热议度达到了49万次,这也是私人订制这部电影的前期预热的最高峰。

从春晚这个词的微博热议分布来看。广东、山东、浙江、江苏、安徽分列前五名,北京站是第六名。这是否意味着北京城大部分的年轻人北漂族,回到家乡之后,影响了北京的数据。而上海没有进入前十名,相较于北京网民,体现出沪派的春晚网络冷淡性。

对于今年春节晚会的整体转发情况我们可以发现,在春节晚会当天晚上转发非常热烈,我本人大约转发近20条微博,但是转发量也达到了数千。好玩的微博主要来自段子高手。这是否意味着中国人的时政类的意见,被微博时政意见领袖所主导,而中国人在娱乐事件当中,其网络欢乐主要来自于段子高手,这会形成一种格局,悲愤和批判由意见领袖所主导,欢乐和解构由段子高手所主导。这也意味着段子高手在舆论界的影响应该要上升,包括各大互联网公司办活动,理应给予这些段子高手以相当的地位和待遇。

(IT时代周刊新媒体中心批注:微博段子手的影响力有多大?小编注意到一个有趣的现象,这两年的春晚语言类节目,包括主持人的串场语,很多搞笑包袱都来自网上的红段子,而几年前,引领全年的流行语大多来自春晚。)

我们还可以观察到,凡是有微博的微信用户,昨晚很多都已经回流到微博当中来进行转发和表态,没有微博的微信用户,当然还是在微信当中进行交流,这是否意味着微博,对新增用户的开拓,还有比较大的空间。当然我们也可以看到有一部分用户,即使在昨天晚上,也没有出现,是否意味着这一部分人永久的离开了微博。

微博和微信正在出现一种双向内容的筛选和排挤机制,也就是说,微信会把公共传播性质的这种内容自动筛选排挤到微博当中去,用户在使用微信时,更多地去进行私密信息的交流。除此之外我们还可以看到微信,具有一种意见隔离的机制,考虑到微信的实际情况,不提供大范围的信息交流功能。就这个角度而言微博仍然有其非常强大的生命力。

一个春晚是靠微博的吐槽和微信的红包支撑起来的。微博的让红包飞,显得高来高往,有被抽奖控所主导的嫌疑,需要在今后向微信学习,进行功能升级,这也是新浪面临的非常大的一个问题。

下面再来讨论一下春晚本身,网络当中已经有议论。冯小刚的这个晚会某种程度上是华谊的年会,这是否意味着娱乐界的这个导演是跟政治中的组阁有点类似,一朝天子一朝臣,这种明显的基于群体的文艺组阁机制是否合理值得探讨。(原文有删减。责任编辑/贾茹)

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